Organik trafiğim düştü: nereden başlanır?

Organik trafik grafiği aşağı döndüğünde ilk refleks içerik üretmek oluyor. Yanlış refleks. Önce ne düştüğünü bulmak gerekiyor, çünkü "trafik düştü" beş farklı sorunun ortak belirtisi.

Aşağıdaki sıra, teşhisi bir saate indiriyor. Sırayı bozmayın; her adım bir sonrakini eliyor.

Adım 1: Gerçekten düştü mü?

Search Console'da son 16 aya bakın ve geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırın. Ay bazında karşılaştırma mevsimselliği gizler; Karşılaştır sekmesinde "Önceki yıl" seçeneği tam olarak bunun için var.

Muhasebe yazılımı satıyorsanız temmuzda düşmesi normaldir. Okul malzemesi satıyorsanız ekimde düşmesi normaldir. Grafiğin geçen yıl da aynı şekli çizdiğini görürseniz teşhis burada biter.

Adım 2: Ne düştü — gösterim mi, tıklama mı?

Bu ayrım teşhisin belkemiği.

Son satırı atlamayın. Analytics'te düşüş görüp Search Console'da hiçbir şey görmüyorsanız, muhtemelen trafiğiniz değil ölçümünüz bozulmuştur. Site güncellemelerinden sonra izleme kodunun düşmesi sanılandan sık.

Adım 3: Tek sayfa mı, tüm site mi?

Search Console → Arama sonuçları → Sayfalar sekmesi. Düşüşü sayfa bazında sıralayın.

Tek bir sayfa çökmüşse: o sayfaya bakın. İçerik değişti mi, silindi mi, adresi mi değişti, yönlendirmesi mi bozuldu?

Tüm site eşit düşmüşse: teknik ya da site geneli bir sebep var. Adım 5'e geçin.

Adım 4: Sorgular değişmiş mi?

Sorgular sekmesinde eski dönemle yeni dönemi karşılaştırın. Kaybettiğiniz sorgular hangi tipte?

Bilgi amaçlı sorgularda ("nasıl", "nedir") gösterim sabitken tıklama düştüyse, kullanıcı cevabı sonuç sayfasında almış olabilir. Bu bir kayıp ama sizin hatanız değil ve düzeltmesi de farklı: o sayfaları dönüşüm getiren sorgulara doğru kaydırmak gerekir.

Ticari sorgularda ("fiyat", "satın al", marka adları) düşüş varsa mesele ciddidir; orada rakip hareketi ya da sıralama kaybı vardır.

Adım 5: O tarihte ne oldu?

Düşüşün başladığı günü tam olarak bulun ve şunları sorun:

• Siteye o gün ne yapıldı? Tema güncellemesi, eklenti kurulumu, sunucu taşıma, tasarım değişikliği? (Bir noindex ya da Disallow geri gelmiş olabilir.)
• Sertifika ya da alan adı süresi o civarda mı doldu?
• Bilinen bir arama motoru güncellemesi var mı?

Kendi değişikliklerinizin tarihini bir yerde tutmuyorsanız bu adım tahmine dönüşür. Basit bir metin dosyası bile işe yarar: "12 Ağustos — tema güncellendi."

Adım 6: Teknik kontrol

Üç şeye bakın:

1. Dizin sayısı. Search Console → Sayfalar. Dizindeki sayfa sayısı düştüyse teknik bir engel var demektir.
2. robots.txt ve noindex. Bir güncelleme sırasında geri gelmiş olabilir.
3. Sunucu yanıt süresi. Tarama istatistiklerinde ortalama yanıt süresi belirgin şekilde arttıysa tarama hızı düşmüştür. curl -w "%{time_total}" ile kendiniz de ölçebilirsiniz.

Ne yapmamalı

Düşüşü gördüğü hafta içeriği toptan yeniden yazmak, aynı anda tasarımı değiştirmek ve yeni eklentiler kurmak — üçünü birden yaparsanız neyin işe yaradığını asla öğrenemezsiniz.

Tek seferde tek değişiklik yapın, iki hafta bekleyin, ölçün. Yavaş görünür ama tek gerçek yöntem budur.

Sık sorulan sorular

Düşüş ne kadar sürede geri gelir?

Teknik bir engel kaldırıldığında 1-4 hafta. Sıralama kaybı ise aylar sürebilir ve garantisi yoktur. Yaptırım varsa süreç başvuruya bağlıdır.

Yüzde kaçlık düşüş normal sayılır?

Haftalık yüzde 10-15'lik dalgalanma çoğu sitede gürültüdür. Süreklilik gösteren, üç haftadan uzun süren ve yüzde 25'i aşan düşüşler bakılmayı hak eder. Tek bir kötü güne tepki vermeyin.

Rakibim beni geçtiyse ne yapmalıyım?

Onun kaybettiğiniz sorgudaki sayfasını açın ve sizinkiyle yan yana koyun. Neyi daha net söylüyor, hangi soruya cevap veriyor, hangi bilgiyi somut veriyor? Cevap genelde "daha uzun yazmış" değil, "daha doğrudan cevaplamış" oluyor.

Yapay zeka arama trafiği aldı diyebilir miyim?

Ancak dolaylı olarak. AI Overviews tıklamaları ayrı raporlanmadığı için kesin ölçüm yok. Bilgi amaçlı sorgularda gösterim sabitken tıklamanın düşmesi buna işaret eder, ama tek başına kanıt değildir.

Devamı: Teknik kontrol adımını hızlandırmak için ücretsiz taramayla başlayın; erişim, render ve şema tarafını tek ekranda verir.