Yapay zeka aramalarından gelen trafiği Analytics'te nasıl ayırt edersiniz?

Analytics'te "ChatGPT'den kaç kişi geldi" diye bir rapor yok. Ama veri orada — sadece yanlış yerde arıyorsunuz.

Geçen ay bir müşterimiz "yapay zeka aramalarından hiç trafik almıyoruz" dedi. Baktık, alıyordu.

GA4'te chatgpt.com referansı duruyordu — 30 günde 200'ün üzerinde oturum. Sorun trafiğin olmaması değildi. O trafik varsayılan raporlarda "Direct" ve "Referral" torbalarına dağıldığı için kimse üstüne basmamıştı.

Bu yazı, o torbayı açmakla ilgili.

Yapay zeka trafiği nereden görünür?

Kullanıcı bir yapay zeka cevabındaki bağlantıya tıkladığında tarayıcı, çoğu durumda bir referrer başlığı gönderir. Bugün pratikte şu kaynakları görürsünüz:

Buradaki asıl mesele Google AI Overviews. O tıklamalar ayrı bir kaynak olarak gelmez, normal Google organik trafiğinin içinde erir. Yani "AI Overviews'tan kaç tıklama aldım" sorusunun bugün dürüst cevabı şu: bilinmiyor. Size bunu ölçtüğünü söyleyen bir araç varsa tahmin yürütüyordur ve o tahmini raporda kesin sayı gibi göstermesi de ayrı bir sorun.

GA4'te nasıl ayırırsınız?

En hızlı yol keşif raporu. Keşfet bölümüne girin, boyut olarak "Oturum kaynağı"nı, metrik olarak oturum sayısını seçin. Filtreye şu beş satırı girin:

Oturum kaynağı  içerir  chatgpt
Oturum kaynağı  içerir  perplexity
Oturum kaynağı  içerir  gemini
Oturum kaynağı  içerir  copilot
Oturum kaynağı  içerir  claude.ai

Beş satırı "veya" ile bağlayın. Elinizde artık tek bir sayı var: yapay zeka arayüzlerinden gelen oturumlar.

Bu raporu kurmak 5 dakika sürüyor ve son 14 aya kadar geriye dönük veri verir.

Her seferinde elle kurmak istemiyorsanız Yönetici → Veri ayarları → Kanal grupları altında kendi kanalınızı tanımlayın. Adına "AI Arama" deyin, aynı koşulları girin, kaydedin. Bundan sonra standart edinme raporlarında kendi satırı olarak gelir.

Toplam süre: on dakika.

Bir uyarı

Özel kanal grubu geçmişe dönük çalışmaz. Bugün kurarsanız bugünden itibaren veri toplar; üç ay ertelerseniz üç aylık karşılaştırma imkânını da ertelemiş olursunuz.

Search Console ne söyler, ne söylemez?

Söyler: hangi sorgularda göründüğünüzü, kaç tıklama aldığınızı, ortalama konumunuzu.

Söylemez: o gösterimin AI Overviews içinde mi, klasik 10 mavi bağlantı arasında mı olduğunu.

Yine de bir ipucu var. Bilgi amaçlı sorgularda ("nasıl", "nedir", "hangisi daha iyi") gösterim sayınız sabit kalırken tıklama oranınız 3-4 ay içinde belirgin biçimde düştüyse, kullanıcı cevabı sonuç sayfasında almış olabilir.

Kanıt değil. Ama bakılmaya değer bir örüntü.

Ölçemediğiniz şeyi kabul edin

Yapay zeka görünürlüğünün en büyük kısmı tıklama üretmez.

Biri ChatGPT'ye sektörünüzle ilgili bir soru sorar, cevapta markanız geçer, kullanıcı sitenize hiç gelmeden ismi aklında kalır. Analytics'te bunun hiçbir izi yoktur — ve bu, ölçüm aracınızın eksikliği değil, olayın doğası.

Ölçümü iki ayrı kutuya koymak gerekiyor:

1. Tıklama: yukarıdaki yöntemlerle ölçülür, sayısı nettir.
2. Anılma: tıklama üretmez, analytics'te görünmez. Ölçmek için sektör sorularını doğrudan modellere sormak ve markanızın cevaplarda ne sıklıkta geçtiğini saymak gerekir.

İkincisini es geçip yalnızca birincisine bakarsanız, yaptığınız işin etkisini sistematik olarak olduğundan düşük görürsünüz.

Sık sorulan sorular

ChatGPT trafiği neden bazen "Direct" görünüyor?

Uygulama içinden (masaüstü veya mobil uygulama) açılan bağlantılar bazen referrer göndermez. Tarayıcı sekmesinden gelenlerde referrer olur, uygulamadan gelenlerde olmayabilir. Bu yüzden gördüğünüz sayı, gerçek sayının altındadır — tersi değil.

UTM eklesem daha net olmaz mı?

Olmaz, çünkü bağlantıyı siz üretmiyorsunuz. Yapay zeka sitenizin adresini kendi bulup yazıyor; oraya parametre iliştiremezsiniz. UTM yalnızca kendi paylaştığınız bağlantılarda işe yarar.

Bu trafik kaliteli mi?

Genelde evet, ama küçük. Yapay zeka cevabını okuyup yine de tıklayan kişi konuyu gerçekten derinleştirmek isteyendir; sayfada kalma süresi ve dönüşüm oranı çoğu zaman organik ortalamanın üstünde çıkar. Toplam trafiğin yüzde 1-2'sini oluşturan bir kanal, gelirde bunun katbekat üstüne denk gelebilir.

Kaç ayda anlamlı veri birikir?

Trafiği düşük bir sitede tek bir ay yanıltıcıdır; üç aylık pencerelerle bakın. Trafiği yüksek bir sitede aylık takip yeterli olur. Haftalık bakmak neredeyse her zaman gürültü okumaktır.

Devamı: Bu sayıların artması için önce botların sitenizi okuyabiliyor olması gerekiyor — robots.txt kontrolü ve içerik yapısı analizi ile başlayın.