GEO'da hangi metrikler gerçekten anlamlı, hangileri gösteriş?

GEO raporlarında en çok gördüğüm metrik "AI görünürlük skoru". Çoğunun arkasında ölçülmüş bir şey yok. Gerçekten bakılması gerekenler daha sıkıcı, ama gerçek.

Yeni bir alanda en hızlı yayılan şey, ölçüyormuş gibi görünen sayılardır. GEO da payını aldı.

Aşağıdakiler, hangi sayının ne söylediğini ve hangisinin hiçbir şey söylemediğini ayırmak için.

Anlamlı olanlar

1. Bot erişim durumu

İkili bir metrik: erişebiliyor mu, erişemiyor mu.

Sıkıcı, ama her şeyin önkoşulu. robots.txt içinde engelliyseniz ya da sayfa botlara boş görünüyorsa diğer tüm metrikler sıfırdan başlar.

Nasıl ölçülür: robots.txt kontrolü, sunucu günlüğünde bot ziyaretleri, JavaScript kapalıyken sayfanın görünümü. Üçü de ücretsiz.

2. Anılma oranı

Sektörünüzle ilgili sorularda markanız cevapta geçiyor mu, kaç cevapta bir geçiyor?

GEO'nun asıl metriği bu. Ölçmek için sabit bir soru seti belirleyip düzenli aralıklarla aynı soruları sormanız ve markanızın geçtiği cevapları saymanız gerekiyor.

Küçük bir örneklem yeter: 10 soru, ayda bir.

Önemli olan mutlak sayı değil, kendi geçmişinizle karşılaştırma. Yüzde 30 tek başına iyi ya da kötü değil. Geçen ay yüzde 10'sa iyi.

3. Yapay zeka arayüzlerinden gelen oturumlar

chatgpt.com, perplexity.ai, copilot ve benzeri kaynaklardan gelen trafik. Analytics'te ölçülebilir, sayısı nettir.

Küçük çıkacak. Ama sayının küçüklüğüne bakıp önemsiz saymadan önce dönüşüm oranına bakın — bu segment çoğu zaman organik ortalamanın üstünde dönüşüyor.

4. Şema kapsamı

Kaç sayfa tipinde geçerli yapılandırılmış veri var? Organization ve WebSite tüm sitede, Article yazılarda, Product ürünlerde, FAQPage soru-cevap bölümlerinde.

Yüzde olarak takip edilir, iyileştirmesi doğrudan sizin elinizde. Nadir bir metrik: hem ölçülebilir hem kontrol edilebilir.

Anlamsız olanlar

"AI görünürlük skoru: 78/100"

Kim ölçtü, neye göre?

Bu tip birleşik skorlar genelde kontrol listesi maddelerinin ortalamasıdır — yani "yapılacaklar listesinin yüzde kaçını yaptınız" sorusunun cevabı. İlerleme göstergesi olarak değerli, ama görünürlük ölçmez. İkisini aynı isimle anmak kafa karıştırıyor.

Kendi ürünümüzdeki skor da dahil: o skor, sitenizin teknik hazırlığını gösterir. Yapay zekanın sizi anıp anmadığını göstermez. Bunlar farklı sorular ve farklı ekranlarda durmaları gerekir.

"AI Overviews'tan gelen tıklama"

Bugün ölçülemiyor. Google bu tıklamaları ayrı bir kaynak olarak raporlamıyor; organik trafiğin içinde eriyor. Size bu sayıyı veren bir araç, tahmin modeliyle üretiyordur — ve o tahmini bir raporda kesin sayı gibi göstermek dürüst değil.

Anahtar kelime yoğunluğu

Klasik SEO'da bile tartışmalıydı. Modeller kelime saymadığı için burada tamamen konu dışı.

Hâlâ bunu raporlayan bir araç kullanıyorsanız, o aracın GEO tarafı büyük ihtimalle eski bir SEO modülünün yeniden etiketlenmiş hâlidir.

Bot ziyaret sayısı — tek başına

Botun sık gelmesi kapının açık olduğunu gösterir. Beğendiğini, alıntıladığını, kullanıcıya sizi önerdiğini göstermez. Yararlı bir teşhis verisi, kötü bir başarı metriği.

Nasıl bir rapor kurmalı?

Üç satır yeter:

Haftalık bakmayın. Bu alanda haftalık dalgalanmanın neredeyse tamamı gürültüdür ve gürültüye tepki vermek, işe yarayan şeyi erken bırakmanıza yol açar.

Beklenti ayarı

Teknik düzeltmeler günler içinde etkisini gösterir, çünkü mesele botun sayfayı okuyup okuyamaması. Anılma ise aylar alır; modeller sizi ancak yeterince kaynakta gördükten sonra "bilir".

Size 2 haftada AI görünürlüğü vaat eden birine tam olarak ne sattığını sorun. Cevap genelde bir kontrol listesidir. O listenin de faydası vardır; ama adı görünürlük değildir.

Sık sorulan sorular

Anılma oranını otomatik ölçen bir araç var mı?

Var, biz de dahil birkaç araç bunu yapıyor. Ama şunu bilerek kullanın: her ölçüm, o anki modelin o anki cevabıdır. Aynı soru yarın farklı cevaplanabilir. Bu yüzden tek bir ölçüme değil, aynı soru setinin zaman içindeki eğrisine bakın.

Rakiplerimle karşılaştırabilir miyim?

Evet, ve en anlamlı karşılaştırma budur. Aynı soruyu sorup kimlerin anıldığını listelemek, kendi mutlak sayınızdan daha çok şey söyler. "Yüzde 20 anılıyorum" belirsizdir; "aynı soruda rakibim yüzde 60 anılıyor" nettir.

Trafik düştü ama anılma arttı. İyi mi kötü mü?

Muhtemelen ikisi de doğru ve ikisi aynı şeyin sonucu: kullanıcı cevabı sonuç sayfasında alıyor, sitenize gelmiyor. Bu senaryoda marka bilinirliğiniz artarken oturum sayınız düşer. Yalnızca trafiğe bakan bir rapor bunu "kayıp" diye okur; yanlış okumadır ama tehlikeli bir yanlış okumadır, çünkü işe yarayan şeyi durdurtur.

Küçük bir sitede bunları ölçmeye değer mi?

Erişim ve şema kontrolü kesinlikle — ikisi de bir saatlik iş ve yılda birkaç kez bakmak yeter. Anılma ölçümünü ise, sektörünüzde yapay zekaya soru sorulduğunu düşünüyorsanız yapın. Kimsenin sormadığı bir nişteyseniz enerjinizi başka yere harcayın; bunu söylemek de bu işin bir parçası.

Devamı: Teknik hazırlık tarafını ücretsiz araçlarla tek tek ölçebilirsiniz; sekizi de üyelik gerektirmez.