H1'den H3'e: başlık hiyerarşisi neden yapay zeka için de kritik

Bir insan bir sayfayı okurken başlık hiyerarşisindeki küçük bir düzensizliği fark etmez bile — göz, görsel büyüklüğe göre "önemli / önemsiz" ayrımını otomatik yapar. Bir dil modeli için durum farklı: o, sayfayı görsel büyüklükten değil, <h1>-<h2>-<h3> etiketlerinin kendisinden okur. Hiyerarşi bozuksa, model hangi cümlenin hangi başlığın altına ait olduğunu yanlış çıkarabilir.

Hiyerarşi tam olarak nasıl kullanılıyor?

Modeller cevap üretirken sayfanın tamamını değil, ilgili bölümlerini kullanır. Bu bölümleme işlemi büyük ölçüde başlık etiketlerine dayanır: <h2> yeni bir konu başlangıcı, altındaki <h3>'ler o konunun alt kırılımları, aradaki paragraflar o başlığın içeriği olarak okunur. Doğru kurulmuş bir hiyerarşi, modelin işini kolaylaştırır; bozuk bir hiyerarşi modelin yanlış bölümü yanlış başlığa bağlamasına yol açabilir.

Üç yaygın hata

1. Sayfada birden fazla H1

WordPress'te en sık gördüğümüz hata bu: tema zaten sayfa başlığını H1 yapar, ama sayfa oluşturucudaki (Elementor, Divi, Gutenberg) bir "Başlık" bloğu görsel olarak büyük görünsün diye ayrıca H1'e ayarlanır. Sonuç: bir sayfada iki tane "en üst seviye" başlık. Model için bu, sayfanın iki farklı ana konusu varmış gibi okunabilir.

2. Seviye atlamak

H1'den doğrudan H4'e geçmek gibi. Aradaki H2/H3 seviyeleri yalnızca yazı tipi boyutu küçük görünsün diye atlanıyorsa, hiyerarşi anlamını kaybeder — artık bir "büyüklük" sıralaması olur, bir "içerik" sıralaması olmaktan çıkar.

3. Başlıkları stil için kullanmak

"Kalın ve büyük görünsün" diye sıradan bir cümleyi H3 yapmak, gerçek bir alt başlığı sıradan bir paragraf gibi bırakmaktan daha az zararlı değil. İkisi de hiyerarşiyi, gerçek içerik yapısından koparıyor.

Doğru bir hiyerarşi nasıl görünür?

<h1>Sayfanın tek ana konusu</h1>

<h2>İlk alt konu (soru biçiminde olabilir)</h2>
  <h3>Bu alt konunun bir kırılımı</h3>
  <h3>Bir kırılım daha</h3>

<h2>İkinci alt konu</h2>
  <h3>Kırılım</h3>

Dikkat edilecek nokta: her H2, altındaki paragraflarla kendi başına anlamlı bir bölüm oluşturmalı. "Yukarıda bahsettiğimiz gibi" diye başlayan bir paragraf, o bölüm tek başına alıntılandığında (ki modeller genelde tam da bunu yapar) anlamsız kalır.

Nasıl kontrol edersiniz?

Tarayıcınızda sayfaya sağ tıklayıp kaynağı görüntüleyin ve Ctrl+F ile <h1 yazın — sonuç sayısı tam olarak bir olmalı. Sonra <h2 ve <h3 sırasını gözle takip edin: her h3, kendinden önceki bir h2'nin altında mı duruyor, yoksa hiyerarşi bir yerde koptu mu?

Küçük bir düzeltme gibi görünüyor, ama içerik yapısı puanının önemli bir kısmı tam olarak bu disiplinden geliyor — ve genelde ilk bakışta göze çarpmayan, ama bir tarama aracının saniyede yakaladığı türden bir sorun.

Başlıkları soru gibi yazmak

GEO açısından en etkili tek değişiklik budur. "Fiyatlandırma" yerine "Ne kadar tutuyor?", "Kurulum" yerine "Nasıl kurulur?" yazmak, başlığı kullanıcının gerçekten sorduğu ifadeyle eşleştirir.

Kural şu: başlık soruyu sorar, hemen altındaki ilk cümle cevabı verir. Cevabı üçüncü paragrafa saklamayın; alıntılanan şey başlığın hemen altındaki metindir.

Sık yapılan üç hata

• Görsel büyüklük için başlık seçmek. "Bu yazı çok büyük göründü, H3 yapayım" demek yapıyı bozar. Boyut CSS ile ayarlanır; başlık seviyesi anlamı gösterir.
• Seviye atlamak. H2'den sonra H4'e geçmek, arada kayıp bir bölüm varmış izlenimi verir.
• Birden fazla H1. Sayfanın konusu tek olmalıdır; iki H1, iki farklı konu demektir.

Sık sorulan sorular

Bir sayfada kaç H1 olmalı?

Tam olarak bir tane. HTML5 teknik olarak birden fazlasına izin verse de, pratikte tek H1 hem ekran okuyucular hem botlar için en net yapıdır ve sayfanın konusunu tartışmasız hâle getirir.

Başlıklara anahtar kelime koymalı mıyım?

Doğal duruyorsa evet. Zorlamayın: "GEO nedir?" iyi bir başlıktır, "GEO nedir GEO nasıl yapılır GEO ajansı" ise hem okunmaz hem güven kaybettirir.

Başlık uzunluğunun bir sınırı var mı?

Teknik bir sınır yok ama 60-70 karakteri aşan başlıklar hem okunmaz hem içindekiler listesinde taşar. Uzun bir başlığa ihtiyaç duyuyorsanız muhtemelen o bölüm ikiye ayrılmalıdır.

İçindekiler listesi eklemeli miyim?

Uzun yazılarda faydalıdır: hem okuyucuya yol gösterir hem başlık yapınızın tutarlı olup olmadığını size gösterir. Listede mantıksız görünen bir sıralama varsa, sorun listede değil başlıklarınızdadır.